从17年百度DAP推出激励型视频广告,到18年腾讯宣布微信小游戏激励视频广告全量开放,再到网易有道智选强势布局工具类App激励视频广告的版图,激励视频广告引起了不少开发者的注意。
激励视频广告缘何备受开发者青睐?除了免费游戏盛行,需要开发者自身开辟新变现途径外,还离不开激励视频广告具备的两大优势。首先,激励视频广告顺应用户的心理,满足用户需求。在手游中,玩家可通过观看一段5-25秒的广告来获取生命值、道具或者皮肤,玩家会觉得自己没有花费任何费用就获得了较好的游戏体验,进而对这种广告形式的宽容度也会更大,玩家愿意点击游戏,开发者获得的收入也就越多。
其次是相较于传统的移动广告形式,用户体验好,用户留存高。当前移动设备增长迅速,少数超级APP挤占了用户大部分的时间,新APP的获客成本剧增,用户留存也变得更加困难,对于竞争激烈的手游APP来说更是如此。要在保障用户体验的前提下进行广告变现,其中一个核心点就是如何让用户“化被动为主动”。
前些年曾经十分流行的原生广告,其本质是从广告形式上减少对用户的打扰,这当中的代表就是“信息流广告”,这其实仅仅做到了原生广告的第一个层面——形式原生。而激励视频的出现能让用户对广告的参与变为“主动”,达到了原生广告的第二个层面——意图原生。激励视频广告并不强制用户观看,给了用户更多的选择权,用户感觉到被尊重,APP留存率更高,这些真实且活跃的用户又进一步提升变现效率。
然而,激励视频广告并非无可挑剔。一旦投放素材不当,激励视频广告不仅不能实现高效变现,还有可能会损伤用户体验,导致用户流失。如果用户选择主动观看广告之后,发现广告素材粗糙低质或者与APP调性严重相悖,也会直接影响到用户体验和好感度。但海量且高效的素材审核又需要花费很高的时间和人工审核成本,对于一般开发者来说挑战极大。为节约成本,开发者可选择通过Mintegral等移动广告平台合作接入优质的激励视频广告。
让激励视频广告更好服务于手游变现,扬长避短是关键。即掌握住激励视频本身具备的优点,在广告素材的选取上除了要注意广告内容与APP的匹配度,还要注意广告自身的创意度和吸引力。在《割绳子:魔法》和《网页版经典传奇》两款游戏中,开发者通过广告平台接入创意性强的激励视频SDK广告,获得了不错的广告收益;《滑板跑酷》将视频广告作为任务栏内的一个基础日常任务,用户可以每天选择观看视频广告赢取游戏金币。用户还可以选择观看关卡内设置的视频广告获得2倍的金币,这些实质性的福利激励用户积极观看视频广告,视频广告的转化率也会相对提高。
任何事物的良性发展都离不开“扬长避短”,相信在不久的将来,懂得“扬长避短”地利用激励视频广告的开发者们将实现高效变现。
，1.85经典传奇