游客涌进南京夫子庙广场
在这个黄金周，新零售、新业态异军突起，让低迷了许久的线下消费市场重燃生机。
国庆黄金周，消费市场亮点纷呈，给百姓带来满满的幸福感和获得感。
“目前，国内消费市场总体保持平稳较快增长，消费升级步伐不减。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。
新兴业态风生水起引爆线下消费新热潮
不到下午四时，位于南京夫子庙地区的一家生鲜超市已是座无虚席。老人们悠闲地扫码选购着“自带芯片”的蔬果，年轻人围坐畅饮来自全球的啤酒饮料。数百种新奇的海鲜、河鲜披上“二维码”，从水里到盘中仅需半小时。
9月28日，盒马鲜生对外宣布，“十一”期间在北京、广州、深圳、西安、南通、海口等13座城市新增20家门店。
在盒马鲜生南京地区总经理程懿婷看来，在线上消费已是一派红火之际，线下消费必须借“新零售”实现突围。“这种零售平台不同于超市、便利店、餐饮店、菜市场，它更像数据技术驱动的平台：供应链、销售、物流链路完全实行数字化管理，从商品到店、上架、拣货、打包、配送，作业人员通过智能设备识别作业，极大提升了人员、物流和坪效。”
住在“盒区房”的南京市民陈女士对于新零售带来的“生活革命”颇有感触。“每天只要点点手指，就可以搞定一家三口的蔬果食材选购。偶尔赶上澳龙、面包蟹之类的特价食材，还可邀请三五亲友来家里吃顿海鲜大餐。”
同样作为生鲜超市的“超级物种”，直至晚上八九点依旧门庭若市。三两个年轻人开瓶红酒，随手扫码选购着刺身寿司、鲜切水果，在露天卡座落座闲谈。超市不仅成了“夜生活”的新去处，还带动了整座商场的客流。
业内人士认为，伴随着互联网流量红利的枯竭，疲态初显的电商正在走进全新的发展阶段。曾经“野蛮生长”的线上消费市场让线下实体一度进入“寒冬”，然而随着线上营销成本的高涨、民众消费的日趋理性，实体消费潮正伴随着“智慧”回归。
今年以来，在大数据、人工智能等新技术的推动下，京东、阿里、苏宁等电商巨头殊途同归奔向新目标——线下新零售。
借黄金周，昔日的电商巨头正加紧“攻城略地”，抢占线下消费先机。在线下门店引入智慧家居体验区、VR场景……依靠互联网起家的小米，也正在将实体店铺开遍大江南北。
据小米官方消息，目前小米之家及小米授权店数量已超2000家。“十一”期间，小米约有200多家新店开业，2000家线下店以新体验迎接海量客流。
小米旗舰店的工作人员在接受采访时表示，通过AI技术，每个店铺可以全流程捕捉消费者动向，根据消费者的到店次数、停留时间、购买选择等信息标记客户，通过大数据与线上联动，提高转化率和客单价，并通过实时掌控单店客流及销售状况来提升坪效。
纵观这个新消费驱动下的国庆假期，购物正渐渐变成娱乐方式。新奇的商业模式加速重构线下零售，商店不仅变身“旅游景点”，也正成为茶余饭后的休闲去处。
云上选购，线上装修新零售成为经济助力
节日期间，上海某会计师事务所部门经理何磊打算把家里重新装修一番。“朋友推荐了一家智慧家居店，让我大开眼界。”何磊介绍，门店采取人脸识别技术，无需注册，“刷脸”购物即可。通过360度全景复刻技术将整个门店进行三维复刻，以全景环绕的形式呈现在云屏上。顾客可以随意滑动屏幕上的画面，点击商品上的锚点进入云货架，完成在线选购。
“更神奇的是，在VR体验中心，我输入自家小区信息并选定装修风格、家居用品。戴上VR眼镜，眼前瞬间出现了立体真实的现代简约家装，让我提前看到新家的模样。”说起智慧家居门店，何磊喜不自禁。
消费不再只是简单的买东西，新需求推动供给侧创新，在大数据、人工智能、物联网等技术推动下，刷脸支付、电子标签、智能云货架、AR试衣/试妆等新科技给消费者带来了多功能化的全新消费体验。
阿里巴巴数据显示，线上线下融合的新零售成为实体零售的振兴密码。今年天猫“6·18”促销期间，线下超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与活动，仅6月18日当天就吸引约7000万人走进商场参与线下购物，新零售智慧门店客流量比同地段门店平均高出50%以上。
“当前应坚持创新驱动，培育形成更多新技术、新产业、新业态、新模式，通过供给创新释放消费潜力。”赵萍坦言。
服务领域，增势明显新热点注重精神体验
“国庆期间，我带儿子参加了成都国际熊猫音乐节，既享受音乐盛宴，又共度亲子时光，一家人都很高兴。”成都某民营企业员工胡秋实说，此次音乐节在传统音乐节基础上，设计了“熊猫大街”“熊猫剧场”和“熊猫运动会”三大熊猫体验区域，“我儿子最喜欢的就是熊猫主题的儿童舞台剧了”。
胡秋实说，自从儿子出生，文化、教育消费成为家庭最大的消费支出。“自己喜欢听音乐，儿子是个熊猫迷，成都国际熊猫音乐节不仅满足了家长的文娱需求，同时实现了亲子互动教育，一举两得。”