Swisse 携手迪丽热巴引爆双十一
" 颜值即正义 " 时代，国内消费市场对保持皮肤弹性、" 延缓衰老 " 等功能产品的需求与日俱增，作为维持人体健康和活力不可或缺的胶原蛋白产品一直热度不减。统计显示，我国胶原蛋白的需求总量近年来一路上涨，预计到 2024 年市场规模将达到 45.8 亿元。
（图片数据源于《2018-2024 年中国胶原蛋白行业市场分析与发展前景分析报告》）
天猫国际今年 3 月发布的《2018 国民健康跨境消费趋势报告》也显示，近三年国民投入到健康消费上的金额稳步提升，膳食纤维、胶原蛋白、葡萄籽等成为 " 白瘦美 " 们格外青睐的保健产品 TOP3。
而澳大利亚自然营养品牌 Swisse 进入中国后，敏锐地抓住了年轻人在 " 美容养颜 " 方面 " 全面觉醒 " 的心理，通过一系列营销事件聚焦自身胶原蛋白系列产品的独特性和情感性，很快在中国市场获得广泛认知，奠定了 Swisse 胶原蛋白产品在国内市场的领导地位。
今年 618 天猫国际战报显示，Swisse 胶原蛋白系列的销量同比增长了 140%，一举拿下天猫 618 国际保健品行业总销售额第一、胶原蛋白产品第一、品牌旗舰店消费者关注度全网第一。
而在去年 " 双 11"，Swisse 夺得天猫 " 双 11" 进口品牌第一，24 小时天猫健康品牌第一，多个单品在子类目中夺得第一，并获得天猫国际 " 最受欢迎健康品牌 " 及 " 跨行业最受欢迎进口品牌 "；同时，Swisse 还在去年 " 双 11" 京东全球购自营 TOP10 品牌位居榜首，在保健类目中排名第一。
而在迪丽热巴成为 Swisse 代言人后，Swisse 胶原蛋白产品的品牌价值再次提升。
10 月 27 日，Swisse 官方宣布迪丽热巴正式成为 Swisse 品牌代言人，这是继奥斯卡影后妮可 · 基德曼、" 雷神 " 扮演者克里斯 · 海姆斯沃斯、" 完美先生 " 吴尊等人之后，又一人气明星加入 Swisse 全球大家庭。
Swisse 携手迪丽热巴拍摄广告视频、推出 " 戳戳我的胶原蛋白 " 等活动，将产品特色和代言人形象完美结合，吸引了全网互动参与。这也说明，通过携手迪丽热巴，Swisse 胶原蛋白产品放量冲高的同时，成功引爆 Swisse 品牌整体升级，并以绝对实力领跑全行业，冲刺今年天猫双十一。
电商大战：一场最没有悬念的胜利
那么，双方通过这次合作引爆品牌升级的成功之处到底体现在哪里？
首先，从品牌营销角度而言，这是一次品牌理念和代言人形象融合的经典案例。
对迪丽热巴而言，作为新生代年轻演员，她本人也一直关注和使用 Swisse 的产品，对 Swisse 产品高度认同。而在与 Swisse 团队合作拍摄过程中，她还进一步对 Swisse 50 年来一直 " 以助力人们的健康和快乐 " 的理念有了更深入的了解；对 Swisse 而言，迪丽热巴阳光貌美、可御可萌，有很高的辨识度，还有强大号召力引领更多人探索健康生活方式，这种形象和 Swisse 健康快乐的品牌理念高度契合。
其次，从品牌传播角度而言，发力电商节点抢占营销高度，这次合作也堪称品牌传播的典范之作。
1、在节奏上，这次 " 双 11" 营销节点的传播做到了张驰有道，并通过热点传播事件一步步渗透，促进定向认知，形成完整、清晰可见的传播链接，从圈外口碑影响力到圈内实现粉丝流量价值，转化成稳定的购买力。
2、在用户教育上，这次合作也改变了营养补充剂的使用场景，致力于打造年轻人消费场景。在一般人的认知里，，营养补充剂是和中老年人紧密相连的词汇，但是 Swisse 却洞察到年轻人使用胶原蛋白产品的需求的提高，从而携手新一代明星迪丽热巴，为胶原蛋白品类与年轻用户建立起新连接，引爆健康美容新势力。
3、在创新玩法上，Swisse 结合迪丽热巴健康活力的形象，通过激活 Q 弹少女肌，" 戳戳我的胶原蛋白 " 等活动，将品牌融入社交语境，并通过社交平台将话题扩散，释放新健康玩美主义。
这次合作的成功也再次证明了 Swisse 精准把握消费趋势和敏锐洞察消费者心理的能力：在携手迪丽热巴那一刻，Swisse 注定就会在激烈的电商大战取得没有任何悬念的胜利！
Swisse：为品牌而战
Swisse 对中国市场高超的 " 读心术 " 不是凭空而来的，面是在根植品牌 DNA 的基础下，多年深耕中国市场后，通过反复的消费者行为分析，才能借助品牌代言人直击目标受众需求，深化品牌内涵，并且为品牌可持续发展注入动力。
自从 2017 年正式进击中国市场以来，Swisse 就以超出常规的速度，迅速完成线上线下的全渠道布局。
在电商方面，近年来，Swisse 已成功进驻天猫、京东、考拉、唯品会、小红书等多家国内主流电商平台，线上影响力不断扩大。根据独立市场研究数据供货商 Earlydata 的研究数据，截至 2019 年 6 月 30 日止 12 个月，在所有澳洲企业中，Swisse 在中国在线平台市场份额为 6.0%，排名首位。
在线下布局方面，目前 Swisse 已进驻了包括孩子王、爱婴室、屈臣氏、万宁、山姆、Ole ’、妍丽等多种形态的实体店，销量在稳步增长。
Swisse 在中国发展这么快，和它的 " 新健康玩美主义 " 的品牌主张有很大关系。
去年 " 双 11" 期间，Swisse 宣布人气偶像朱正廷成为血橙胶原蛋白精华代言人，随后，" 年轻人就要花式养生 " 的话题在几天内蹿上微博热搜，话题阅读量破亿，年轻人花式养生的新健康玩美主义概念很快深入人心。而在今年 618 期间，Swisse 围绕胶原蛋白系列产品的特点，用一场 " 戳戳我的胶原蛋白 " 为主题的品类营销矩阵，奠定了 Swisse 胶原蛋白品类引领者的地位！Swisse 的 " 新健康玩美主义 " 就这样成为 " 全民爆款 "。
左右滑动查看更多
" 新健康玩美主义 " 还在不经意中折射出 Swisse 的品牌主张和品牌理念。
Swisse 品牌的主张是："Live Healthy, Be Happy"，让人们更健康、更快乐。只有生活得健康，才能开心快乐，传递的正是一种健康乐观的生活态度。
Swisse 的品牌理念是：" 新健康玩美主义 "。这是一种趣味的、有活力的健康生活主张。Swisse 通过提供优质多样的自然系列产品，打造一个健康又有趣的生活方式，鼓励消费者创造各种新鲜健康的玩法 / 体验，用年轻人的方式去追求健康。
为品牌而战，为新健康玩美生活而来，这就是 Swisse。
Swisse 品牌升级背后的1.76经典传奇
作为创立于 1969 年的自然营养品牌，Swisse 今年将迎来全球 50 周年。50 年来，Swisse 品牌一直持续释放活力，展现出新健康玩美主义的神奇魅力。