苏翊鸣又双叒出圈了。这次，是因为“侠客头”造型。
在刚刚过去的520联合利华抖音电商超级品牌日，苏翊鸣化身“少年侠客”现身清扬品牌直播间。与往常穿搭走运动街头风路线不同，这次他以成熟风的西装亮相，搭配挑染深蓝色“侠客头”造型，吸睛十足。
当晚，在与浪姐3开播、周杰伦线上演唱会等大事件的热度争夺中，#想拥有苏翊鸣同款侠客头发型 话题依旧登上了抖音挑战榜第7位。
这是抖音电商超级品牌日与联合利华打造的一场超级品牌联合活动，聚集了旗下清扬、力士、多芬、金纺、奥妙、花木星球、凡士林等品牌，以“无畏追爱”为主题、以苏翊鸣定制礼盒、苏翊鸣1980世界纪录限量周边为产品载体，鼓励大家向热爱表白，也给行业带来了新的营销启示。
与顶流运动员合作营销并非易事。在品牌扎堆争夺顶流运动员、大量密集的宣传缺乏记忆点、消费者陷入内容疲劳的当下，此次抖音电商超级品牌日×联合利华项目，是如何在520营销节点，借助顶流运动员和差异化的营销策略打出破圈的效果?本文将为你一一拆解。
不一样的520洞察
透传更广泛意义的无畏与热爱
“是4岁的第一次勇敢，才有了独一无二的我”，在苏翊鸣官宣成为清扬品牌大使的短片中，他曾态度发声：勇敢点，滑下去，就有答案。
作为顶流运动员，苏翊鸣无畏追求热爱、挑战自我极限的特质，是大众对他最广泛的认同。而作为个护家清类品牌，年轻、勇敢、有态度则是清扬认同的品牌基因，其“无畏向前”的品牌理念与苏翊鸣的“无畏”精神内核高度契合。
而此次联合利华抖音电商超级品牌日的主题“无畏追爱，翊鸣惊人”，则是在夯实“无畏”的基础上进行了概念的升级和心智的进一步透传，鼓励大家用信念和勇气大胆追求自己所“爱”。
这个“爱”，不局限于一般意义上的爱，是更广泛、内涵更丰富的热爱与追求。这种“爱”，或许是需要长期深耕的专业、或是需要刻意练习的技能、或许是心心念念的梦想、更或许是一份永恒不变的少年热忱。这样的概念和意识传达，在520的特殊节点，丰富了“爱”的认知与情感层次，与一般的520营销概念拉出了差距，挖掘出了差异化的用户心智。
全民“无畏追爱”
抖音站内造势玩法速成
抖音电商超级品牌日联手联合利华，通过明星效应-头部达人-各圈层垂类达人矩阵 对“无畏追爱”进行了兼具声量与意义的演绎。
·全民挑战赛：演绎各行各业的热爱
今年1月22日，吉尼斯世界纪录宣布苏翊鸣以内转1980(转体五周半)抓板动作打破世界纪录。抖音电商超级品牌日团队挖掘出强沟通符号“1980”，用“1980”去承接诠释“无畏追爱”的主张，鼓励各行各业的普通人找寻“自己的1980”，并以无畏勇敢的态度，用行动向自己的热爱的“1980”告白。
5月14日，苏翊鸣化身追爱发起人，在抖音站内发起#无畏追爱翊鸣惊人 全民挑战赛。挑战赛中附有定制专属贴纸道具，用户参与拍摄即可触发翅膀特效，表白热爱。目前，该话题视频播放量破亿。
除清扬外，联合利华旗下力士、多芬、金纺、奥妙、花木星球、凡士林等其他品牌的代言人，如金纺品牌代言人白敬亭、力士品牌大使张天爱、奥妙品牌大使、花木星球品牌代言人王安宇也纷纷加入这场关于“热爱”的告白行动中，为活动进行传播引流，做出势能上的有力支撑。
·达人矩阵带动告白热潮
在#无畏追爱翊鸣惊人 挑战赛打响热度的基础上，联合利华抖音电商超级品牌日邀请了站内不同量级、多领域的达人参与。达人们通过拍摄各类技能挑战类视频，对“苏翊鸣1980°世界纪录”发起挑战并表白热爱，卷入了更多网友围观和参与。
此次抖音电商超级品牌日，不仅选择了头部达人千万级大V玲爷，结合达人自身热爱挑战的特性打造了“全新汽车漂移1980挑战”，通过强吸引力内容引爆话题，还选取了运动、古风、音乐、播音、美妆等多个领域的达人进行趣味共创，让#无畏追爱翊鸣惊人 挑战赛相关话题登上了抖音热搜榜第六位，播放总量破亿。
借助抖音电商超级品牌日丰富的达人资源，联合利华抖音电商超级品牌日在这样的氛围中成功激活了不同圈层的流量池，使话题触达到更多的消费者。
苏翊鸣"少年侠客头"亮相直播间
引爆Bigday大事件
如何借助顶流代言人撬动全网关注?抖音电商超级品牌日团队和品牌一起另辟蹊径，找到了突破口——苏翊鸣的发型。
苏翊鸣的长卷发，是其标志性的符号之一，且为此频频登上热搜。
